De creatieve reis: Hoe leg je conceptontwikkeling uit aan je klant?
Proces conceptontwikkeling uitleg: Conceptontwikkeling kan een lang en complex proces lijken. Maar hoe maak je die creatieve reis inzichtelijk voor je klant? De beste manier is door het verhaal te vertellen. Vandaag nemen we je mee achter de schermen van de verpakkingslijn voor Pure Paws, om ons stappenplan te illustreren.
Pure Paws is een productlijn van natuurlijke gezondheidssupplementen speciaal ontwikkeld voor honden. Dit merk stelt hondeneigenaren in staat om bewuste keuzes te maken. De supplementenlijn combineert het beste van de natuur met een uniek, speels design, gericht op zowel de fysieke gezondheid als de dagelijkse vreugde van honden.
Het Gestructureerde Proces van Conceptontwikkeling:
Het creëren van een speciale productlijn is een inspirerende reis, gevoed door de unieke karakters en speelsheid van onze honden. Met als kernconcept “Better food, more joy,” was dit de basis voor onze samenwerking met Pure Paws. Bij de uitwerking werken we altijd vanuit een gestructureerde aanpak. Daarom is ons proces conceptontwikkeling uitleg zo belangrijk voor onze klanten: want het biedt zekerheid en inzicht.
Stap 1: De Start van de Creatieve Sessie (De Olievlek-Methode)
De samenwerking met Pure Paws begon met de kernboodschap: “Better food, more joy.” Dit vormde de basis voor de gehele ontwikkeling.
We starten met een gezamenlijke sessie om de juiste informatie op te halen. Hierbij gaan we breed brainstormen – vandaar de bijnaam ‘de olievlek’ – over de ambities van het merk en de gewenste uitkomsten. Want juist omdat dit proces alle kanten op kan gaan, is een gestructureerde aanpak essentieel. Het zorgt ervoor dat we over de juiste ingrediënten beschikken.
Stap 2: De Essentie Vangen: Uitgangspunten en Richting
De sessie leidt tot een duidelijke set aan uitgangspunten die als kompas dienen voor de creatie. Allereerst bepaalden we de emotie, het niveau en de communicatiebehoefte van het merk:
De uitgangspunten vanuit de sessie:
Gewenste uitstraling: Fun, speels, positief (emotie van het merk)
Gewenst niveau communicatie: Betrouwbaar, hoogwaardig (premium merk)
Product communicatie: Wat is het product, waarvoor dient het product (werking / resultaat)
Stap 3: Visualisatie en Conceptkeuze
De uitkomst van dit proces is wat het zo leuk maakt: het blijft altijd een verrassing. Samen het traject ingaan, is als het uitpakken van een cadeau. Het resultaat was een keuze uit vijf uiteenlopende concepten, elk met een eigen verhaal.
Uiteindelijk is er één concept gekozen dat de alledaagse momenten van honden – hun kleine en grote ‘prestaties’ – op een leuke manier belicht. De visualisaties tonen subtiel de positieve effecten van het supplement, wat bijdraagt aan een energieker en vrolijker leven voor onze honden.
In het overzicht hieronder zie je een deel van de visualisaties van alle vijf de concepten. Zo maken we de reis van een idee naar een concreet eindproduct tastbaar en inspirerend.
Het gaat hier om conceptbeelden. Aan alle getoonde beelden kunnen geen rechten worden ontleend.
Concept 1: 'Eigenwijs en direct'
Concept 2: 'kwinkslag naar bekende one-liners'
Concept 3: 'Showing off'
Concept 4: 'Showing off 2.0'
Concept 5: 'Special moments'
Het gekozen concept: Showing off 2.0
Uiteindelijk is er één concept gekozen dat de alledaagse momenten van honden – hun kleine en grote ‘prestaties’ – op een leuke manier belicht. Met andere woorden, het concept draait om het creëren van een merk dat de onvoorwaardelijke liefde en zorg voor huisdieren op een speelse en positieve manier uitstraalt.
De illustraties vangen de essentie van elk supplement en de levendige persoonlijkheid van de hond. Hier zijn enkele voorbeelden:
– Paw Flex (Pepper Red): Voor soepele gewrichten en een actieve levensstijl – zie de energieke hond in volle actie!
– Happy Teeth (Bright Pink): Voor een stralende glimlach en een gezonde mond – dat blije bekkie zegt genoeg!
– Happy Tummy (Vibrant Turquoise): Voor een blije buik, in weer en wind – een speelse scène in de regen symboliseert frisheid en comfort.
– No Stress (Cosy Orange): Voor rust en ontspanning – een knuffelbare vriend die helemaal zen is.
– Fish Fuel (Bold Violet): Voor een gezonde en glanzende vacht – een fiere hond die straalt!
- Paw Flex: De energieke hond in volle actie (namelijk voor soepele gewrichten).- Happy Teeth: Het blije bekkie (dat wil zeggen voor een gezonde mond).- No Stress: De knuffelbare vriend die helemaal zen is (dus voor rust en ontspanning).
De Drie Essentiële Ingrediënten voor Succes
Ten slotte, om tot een goed resultaat te komen dat aansluit bij de doelstellingen, zijn er drie essentiële elementen die onmisbaar zijn in een succesvol creatief traject:
Input: Duidelijke informatie en een gemeenschappelijke visie.
Ruimte: De tijd en vrijheid om concepten te laten rijpen.
Tijd: Voldoende tijd om het project tot volle wasdom te laten komen.
Zonder deze ingrediënten kan een project niet tot de gewenste impact leiden. Meer weten over het proces conceptontwikkeling uitleg of onze werkwijze? Neem gerust contact op.Lees verder over de volledige branding van Pure Paws
