Merkfotografie & Visuele Merkidentiteit
Een nieuw merk op poten zetten begint altijd met het beschrijven waar jouw organisatie voor staat. Jouw DNA. En met de merkessentie en goede positionering kunnen we een sterke persoonlijkheid neerzetten. Echter komt er meer bij kijken bij het communiceren van jouw bedrijfsethos. Binnen de gehele identiteit van jouw merk is een logo, kleurenpalet en tone-of-voice ontzettend belangrijk om op de juiste manier contact te maken met je doelgroep. De relatie die we met onze doelgroep opbouwen komt dan ook vaak tot stand door de visuele ervaringen met jouw merk. Mensen nemen nou eenmaal eerst plaatjes tot zich, dan headlines en dan teksten. Met de toevoeging van merkfotografie vat je de stijl en karakter van jouw bedrijf samen en vertel je visueel de mooiste verhalen.
De merkfotografie moet aansluiten bij de waarden van jouw organisatie, een verhaal vertellen namens het merk en je onderscheiden van concurrenten. Met de merkfotografie wil je de onderdelen van visuele identiteit met elkaar verbinden. Merk-fotografie vat dan ook de stijl en karakter van een bedrijf samen.
Vergroten van herkenning
Vaak omvat merkfotografie alles, van de foto’s op marketingmateriaal tot de afbeeldingen op productpagina’s en zelfs de portretfoto’s van het personeel of rapportage-fotografie tijdens een campagne. Als het op de juiste manier wordt uitgevoerd, kan op maat gemaakte fotografie de merkidentiteit aanvullen en de herkenning vergroten, tot het punt waarop mensen je herkennen, op basis van alleen de visuele elementen van een foto. En wist je dat 93% van de consumenten vindt dat uiterlijk de belangrijkste beslissende factor is als het gaat om vertrouwen of beslissing voor de aanschaf van een product.
Voorbeelden van campagne fotografie:
De Rol van merkFotografie in Visuele Storytelling
Elk merk, ongeacht branche of achtergrond, gebruikt visuals in hun merkverhaal. We vinden het immers allemaal makkelijker om iets te begrijpen als het voorzien is van nuttige afbeeldingen. Visuals helpen je persoonlijkheid te vertalen naar iets dat herkenbaar is voor je publiek. Deze merkfotografie of tewel brandingfotografie werkt een beetje als ‘de lijm’ tussen alle ingrediënten van je huisstijl. Het brengt het als ware samen in de uiteindelijke compositie.
Mooie, op maat gemaakte fotografie geeft je bedrijf een extra niveau in aantrekkingskracht en vertrouwen. Bovendien geven beelden je, omdat de gemiddelde persoon binnen acht seconden of minder afgeleid raakt, de mogelijkheid om de aandacht van het publiek vast te houden.
Ontwikkelen van een fotografie concept bij Pan
Om een goed fotografie concept voor jouw merk te kunnen ontwikkelen werk ik met een identiteitsmatrix. Dit is een theoretisch-model die alle onderdelen van een huisstijl (logo, beeld, tone-of-voice, kleur etc) koppelt aan de merkwaarden. Zo weten we precies welke waarde de fotografie moet gaan uitstralen. De identiteitsmatrix gebruik ik als een onderbouwde vertaling voor de visuele identiteit (lees: de jas van het bedrijf). Wel zo begrijpelijk, want uiteindelijk moet jij ermee kunnen werken en ook kunnen overdragen aan anderen binnen jouw organisatie. Of stel je bent een startup, gestart met zijn tweeën. Maar je groeit, er komen mensen bij. Ook dan moet je kunnen vertellen waar je merk voor staat en waarom.
Verschillende Vormen van Fotografie voor je Merk
Als je wilt dat beelden je helpen je merk te bouwen, dan is het ontwikkelen van een consistente visuele stijl belangrijk. De beelden zijn uiteindeljk de bibliotheek die je helpt om het verhaal te vertellen over wat jouw organisatie uniek maakt. Het resultaat is een set middelen die niet alleen naar klanten uitstraalt wie je bent, maar ook laten zien wat je doet. Er zijn dan ook verschillende vormen van fotografie die je merk kunnen ondersteunen. Welke fotografie ligt aan het doel, wie wil je bereiken, wat wil je benadrukken.
Bijvoorbeeld:
Merkfotografie (branding fotografie):
Merkfotografie is de brede, consistente visuele fundering van een merk. Het gaat om het creëren van een set beelden die de algemene identiteit, sfeer, waarden en persoonlijkheid van het merk vastleggen.
| Kenmerk | Omschrijving |
| Doel | Het visueel neerzetten en versterken van de algemene merkidentiteit en de merkessentie. Het draait om herkenbaarheid en vertrouwen. |
| Focus | De merkwaarden, de brand story (het verhaal van het merk) en de visuele consistentie over alle communicatiekanalen. Het toont wie je bent als merk. |
| Duurzaamheid | Lange termijn. Deze beelden worden gebruikt als basis voor de website, sociale media profielfoto’s/vaste content, algemene brochures, en zijn bedoeld om lang mee te gaan. |
| Inhoud | Vaak sfeerbeelden, portretten van het team, de werkplek, behind-the-scenes, en beelden die het gevoel van de dienst of het product overbrengen. |
| Stijl | Consistent in belichting, kleur, compositie en bewerking, zodat de foto’s direct “het merk” zeggen zonder dat het logo nodig is. |
Campagnefotografie:
Campagnefotografie is een specifieke, doelgerichte set beelden gemaakt voor een afgebakende marketing- of reclame-uiting. Het heeft een duidelijker, meetbaar doel.
| Kenmerk | Omschrijving |
| Doel | Het promoten van een specifiek product, dienst, evenement of boodschap binnen een bepaalde tijdsperiode. Het draait om actie, conversie of naamsbekendheid voor een specifieke actie. |
| Focus | Een enkele boodschap of product. Er ligt een volledig creatief concept en strategie aan ten grondslag (storytelling in beeld). |
| Duurzaamheid | Korte tot middellange termijn. De beelden zijn bedoeld voor de duur van de campagne (bijvoorbeeld een seizoen, een productlancering, een actieperiode). |
| Inhoud | Beelden die de focus leggen op het product in actie, in een specifieke sfeer of context, en die een duidelijke, vaak emotionele, boodschap overbrengen om de doelgroep aan te spreken. |
| Stijl | Moet aansluiten bij het merk, maar kan creatiever en opvallender zijn om de aandacht te trekken in een advertentie of tijdelijke uiting. |
Merkfotografie bouwt het fundament van de merkidentiteit; campagnefotografie gebruikt dit fundament om een specifieke commerciële boodschap over te brengen.
Campagnefotografie is in feite een gespecialiseerde toepassing van merkfotografie. Een goede campagnefoto zal altijd de stijl en het gevoel van de merkfotografie respecteren, maar deze toepassen op een zeer gericht doel.
Jouw Visuele Verhaal Vertellen met MerkFotografie
Merkfotografie is een proces, een ‘journey’ – geen snel eindstation. Of je nu aan campagne fotografie werkt of een rapportage. Het vraagt om geduld en strategische inzet. Het resultaat van een doordacht concept is een set aan middelen die niet alleen naar je klanten uitstraalt wie je bent, maar ook laat zien wat je doet.
Zorg voor een sterke visuele aanwezigheid die overal doorwerkt:
Online: Website, social media en digitale advertenties moeten perfect op elkaar afgestemd zijn.
Offline: Ook fysieke aanwezigheid, zoals in drukwerk en op evenementen, moet naadloos aansluiten bij je branding fotografie.
Toekomstbestendigheid: De campagne moet zo opgezet zijn dat deze kan meegroeien als er nieuwe mensen of diensten bijkomen.
Je moet als merk creatief en geloofwaardigheid blijven. Met een sterke visuele aanwezig online, maar ook zeker offline. Niet alles draait altijd maar alleen om de digitale wereld. Met je doelgroep of met collega’s in contact zijn en blijven, zit hem ook in fysieke aanwezigheid.
Vergeet niet dat een merk iets is dat je ontwerpt door middel van ervaring, interacties en goede innovatieve diensten en producten. Merk-fotografie is slechts een stukje van de puzzel.
Onderstaand een aantal stukjes van de puzzel die ik reeds ontwikkelde voor opdrachtgevers…even doorklikken, en je ik neem je mee in de conceptontwikkeling van een aantal campagnes
Campagne fotografie voor Up - BAM Bouw & Techniek
branding fotografie voor Grond'g
Voorbeelden van portret fotografie:
Voorbeelden van product fotografie:
