Een iconische merkstijl voor Redwired
Een beeldbepalende merkstijl ontwikkelen voor een nieuw merk is een tijdrovend, maar lonend proces. Dit komt door de beperkte ruimte om details en herkenbaarheid te verbeelden. Daarnaast zoek je naar een visuele relatie met het merk, de totale vormentaal en het onderwerp. Hoe tijdrovend ook, het is super gaaf om uit te werken en vooral door te ontwikkelen naar een herkenbare merkstijl en set iconen. Ik mocht dit doen voor Redwired. Eigenlijk is het een icoonstijl en illustratiestijl in één geworden. Kleine verhaaltjes die ‘Een helder verhaal in marketing’ verbeelden, ook wel storylines genoemd.
Ik ontwikkelde de tagline om de naam Redwired een begrijpelijke plek te geven in een doorgaans nogal ‘rode oceaan’. De storylines verbeelden dan ook ‘De Rode Draad’ in het verhaal van Redwired en dat van hun opdrachtgevers.
Fase 1: Schetsen & concepten vormentaal:
De focus lag in deze fase op het ontwikkelen van een unieke vormentaal voor de iconen die gebruikt zouden worden in de merkstijl. De vormentaal van de iconen zijn een afgeleide van de typografie die gekozen werd voor de ontwikkeling van het logo. Over het algemeen ‘rechte lijnen’ met een ‘eigenwijze’ ronding die voort komt uit de ‘W’ van de naam. Zo ontstaat er een eigenwijze herkenbare merkstijl. Dat het een illustratiestijl moest worden is gebaseerd op het merkhuis die ik, samen met Mariëlle en Maarten van Redwired, ontwikkelde. In het merkhuis komen alle onderdelen van hun merk-dna samen. Deze gelden als basis voor het uit te rollen merk.
Fase 2: Doorontwikkeling vormentaal:
Na het presenteren van verschillende schetsen, werd er een uitgebreide lijst van termen verbeeld als icoon. Deze termen waren allemaal relevant voor (online) marketing, het vakgebied van Redwired. Enkele voorbeelden van deze iconen zijn: doelgroep, podcast, B2B, target, dialoog en waardepropositie.
De doorontwikkeling van de vormentaal was gericht op het creëren van een visueel woordenboek dat alle belangrijke begrippen in de online marketing omvat. Dit woordenboek zou Redwired in staat stellen om hun expertise op een duidelijke en herkenbare manier te communiceren.
Deze fase was een belangrijk onderdeel van het project, omdat het de basis legde voor de iconen die in de storylines zouden worden gebruikt. De iconen moesten niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar ook de kernboodschap van Redwired effectief overbrengen.
De doorontwikkeling heeft geresulteerd in een uitgebreide set iconen die Redwired kan gebruiken om hun diensten en expertise te promoten.
Waarom een icoonstijl of illustratiestijl?
Voor beide geldt dat je een boodschap wil verbeelden. Alleen is een icoon compacter en heeft minder ruimte voor detail, terwijl je bij een illustratie meer tekening en detail kwijt kan.
Een ratjetoe aan illustraties en iconen is onrustig voor de ontvanger en hebben daarom niet de juiste impact. Simpelweg omdat het niet de juiste boodschap(pen) overbrengt.
Een ‘eigen’ gemeenschappelijke stijl werkt gewoon beter als het herkent wordt als onderdeel van de communicatie van organisatie- of bedrijfsmerk.
Niet weten waar je moet beginnen?
Bel, mail of app me. En de start van jouw illustratie-huisstijl is al begonnen.
Fase 3: Toepassen vormentaal:
In Fase 3 van het project werden er vaste samenstellingen (“storylines”) gecreëerd met de ontwikkelde iconen. Deze iconen werden gecombineerd op verschillende manieren om visuele verhalen te vertellen die de kernwaarden van Redwired en hun expertise in marketing illustreren.
De storylines werden vervolgens toegepast op diverse communicatiemiddelen van Redwired, zoals de website, whitepapers en presentaties. Dit zorgde voor een consistente merkbeleving over alle kanalen heen.
De toepassing van de vormentaal was de laatste stap in het proces van het ontwikkelen van een herkenbare merkstijl voor Redwired. De iconen en storylines zijn nu een integraal onderdeel van de visuele identiteit van het merk.
Deze fase was een belangrijk onderdeel van het project, omdat het de theorie in de praktijk bracht. De iconen werden op verschillende manieren gecombineerd om dynamische en visueel aantrekkelijke verhalen te creëren die de kernboodschap van Redwired effectief overbrengen en ‘De Rode Draad’ te verbeelden.
