De creatieve reis: Hoe leg je conceptontwikkeling uit aan je klant?
Conceptontwikkeling kan een lang en complex proces lijken. Maar hoe maak je die creatieve reis inzichtelijk voor je klant? De beste manier is door het verhaal te vertellen. Vandaag neem ik je mee achter de schermen van de verpakkingslijn voor Pure Paws.
Pure Paws, een productlijn van natuurlijke gezondheidssupplementen speciaal ontwikkeld voor onze geliefde viervoeters die binnenkort op de markt komt. Een merk dat hondeneigenaren in staat stelt om bewuste keuzes te maken. Deze productlijn van supplementen combineert het beste van de natuur met een uniek, speels design. Elk product in de lijn is niet alleen gericht op de fysieke gezondheid van de hond, maar ook op het vangen van de vreugde die honden ervaren in het dagelijks leven.
Behind the scenes bij Pure Paws…
Het creëren van een speciale productlijn is een inspirerende reis, gevoed door de unieke karakters en speelsheid van onze honden. Met als kernconcept “Better food, more joy,” was dit de basis voor onze samenwerking met Pure Paws.
Om tot de essentie te komen, startten we met een gestructureerde aanpak. In een gezamenlijke sessie haalden we de juiste informatie op, droomden we over de ambities van het merk en bepaalden we de gewenste uitkomsten. Dit proces, dat we ook wel de ‘olievlek’ noemen, kan alle kanten opgaan. Juist daarom is een gestructureerde aanpak zo belangrijk: het zorgt ervoor dat we over de juiste ingrediënten beschikken om verder te borduren.
De uitgangspunten vanuit de sessie:
Gewenste uitstraling: Fun, speels, positief (emotie van het merk)
Gewenst niveau communicatie: Betrouwbaar, hoogwaardig (premium merk)
Product communicatie: Wat is het product, waarvoor dient het product (werking / resultaat)
De uitkomst van dit proces is wat het zo leuk maakt: het blijft altijd een verrassing. Samen het traject ingaan, is als het uitpakken van een cadeau. Het resultaat was een keuze uit vijf uiteenlopende concepten, elk met een eigen verhaal.
Uiteindelijk is er één concept gekozen dat de alledaagse momenten van honden – hun kleine en grote ‘prestaties’ – op een leuke manier belicht. De visualisaties tonen subtiel de positieve effecten van het supplement, wat bijdraagt aan een energieker en vrolijker leven voor onze honden.
In het overzicht hieronder zie je een deel van de visualisaties van alle vijf de concepten. Zo maken we de reis van een idee naar een concreet eindproduct tastbaar en inspirerend.
Het gaat hier om concept beelden. Alle beelden zijn concept en kunnen geen rechten aan verleend worden.
Concept 1: 'Eigenwijs en direct'
Concept 2: 'kwinkslag naar bekende one-liners'
Concept 3: 'Showing off'
Concept 4: 'Showing off 2.0'
Concept 5: 'Special moments'
Het gekozen concept:
De creatieve reis van concept tot kleurrijk ontwerp: Het doel was om een merk te creëren dat de onvoorwaardelijke liefde en zorg voor huisdieren op een speelse en positieve manier uitstraalt.
Van het initiële idee “Better food, more joy” tot de uiteindelijke visuele verhalen op de verpakkingen, elk detail is met liefde en aandacht vormgegeven. De illustraties zijn meer dan alleen plaatjes; ze vangen de essentie van elk supplement en de levendige persoonlijkheid van onze honden:
– Paw Flex (Pepper Red): Voor soepele gewrichten en een actieve levensstijl – zie de energieke hond in volle actie!
– Happy Teeth (Bright Pink): Voor een stralende glimlach en een gezonde mond – dat blije bekkie zegt genoeg!
– Happy Tummy (Vibrant Turquoise): Voor een blije buik, in weer en wind – een speelse scène in de regen symboliseert frisheid en comfort.
– No Stress (Cosy Orange): Voor rust en ontspanning – een knuffelbare vriend die helemaal zen is.
– Fish Fuel (Bold Violet): Voor een gezonde en glanzende vacht – een fiere hond die straalt!
Om tot een goed resultaat te komen, zijn er drie essentiële elementen: input, ruimte en tijd. Zonder deze ingrediënten kan een project nooit tot volle wasdom komen.
